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蘇寧改名又改命:以後不叫蘇寧雲商瞭,改叫蘇寧易購

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不知道從什麼時候起,上市公司開始熱衷起瞭改名。在區塊鏈火熱的當前,甚至連賣茶葉的公司都試圖從區塊鏈概念中分到一杯羹。“坪山茶葉”在去年11月搖身一變為“區塊鏈集團”,股價也隨之上揚。



昨天,蘇寧雲商也宣佈擬變更公司名稱。隻不過與蹭區塊鏈的熱點不同,蘇寧雲商這次是打算將品牌名蘇寧易購喚作台中抽水肥公司名。蘇寧或許又一次改寫瞭自己的命運。



或許還有人記得,早在2013年3月的時候,蘇寧就曾經更改過一次名稱。那一次,蘇寧把“蘇寧優美環保科技工程-靜電機安裝實例,靜電除油煙機安裝實例,靜電油煙處理機安裝實例電器股份有限公司”變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”。

蘇寧當時表示,“隨著企業經營形態的變化,公司名稱也需要與企業未來的經營范圍和商業模式相適應,故決定對公司名稱及證券簡稱進行變更。”這個萬金油般的改名理由,如今看來仍舊適用。但改名(命)卻顯得並不簡單。

有人覺得,2013年時蘇寧電器更名蘇寧雲商並無實質意義,認為就跟“每年把工牌換一下一樣”。但蘇寧其實說得很清楚,“蘇寧的雲服務模式進一步深化,逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平臺服務的業務形態,未來蘇寧的發展將轉變為‘店商+電商+零售服務商’的全新‘雲商’模式。”



對於彼時的蘇寧來說,才過去的2012年顯得有點艱難。過去數年間,蘇寧電器都保持著營業收入和營業利潤的穩步上升。但是2012年卻十分不同,雖然營業收入仍舊在持續上升,但利潤卻減少瞭53%。蘇寧急於尋找新的利潤增長點。

或許有人註意到瞭,蘇寧在改名中將“電器”去掉瞭,緊接著開始“去傢電化”的進程,將經營戰略改為瞭“全渠道零售”。蘇寧在此時非此不可。

在經營戰略做瞭更改後,雖然再難回到2011年時的盛況,但蘇寧的利潤開始重新緩慢提升。但即便如此,在2016年年報中,與2015年相比,蘇寧凈利潤再次出現下滑。而2017年年報估計要等到2018年3月底才會揭曉,或許情形並不樂觀。

線上的激烈廝殺,獲客成本的提高,也讓電商巨頭開始重新瞄準線下。蘇寧此時宣佈,“為進一步凸顯蘇寧零售主營業務,彰顯智慧零售內涵,體現轉型成效,公司計劃將企業名稱與品牌名稱進行統一,即將‘蘇寧易購’升級為企業名稱”,多少有點誓師的意味。

早在2009年,蘇寧將蘇寧網上商城改版命名為“蘇寧易購”,並於10年2月對外發佈上線。從2015年起,蘇寧線下門店也開始陸續更名為“蘇寧易購”。蘇寧逐步“形成瞭智慧零售模式,並逐步將線上線下多渠道、多業態統一為全場景互聯網零售‘蘇寧易購’。”

如今,阿裡正通過高鑫零售進軍線下,京東通過永輝超市線下佈局。或許,蘇寧易購如今終於意識到瞭自己的優勢在何處,但更核心的點或許在於零售。蘇寧再次改名,它能夠改變自己的命運嗎?

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